本期作者:黄惠茵

聚本,取剧本之谐音,意为一剧之本,抓紧创意。说起聚本品牌策划,可能很多人都很陌生,但是听到“谁言寸草心,报得三蚊鸡”、“众里寻他千百度,无谓再去问google”、“今日我地请来左车辆与大炮工程 国家一极教授 崔牛……”等烂get,相信大家都记得最耀b带给我们的笑声。最耀b,中华一嘿,未来媳妇本地郎等耳熟能详的IP就是聚本品牌策划有限公司的诚意之作。今日,我们就走进聚本品牌策划有限公司,听聚本周少鹏说YB与聚本的故事。

起于兴趣,识于微时

故事的开始,没有聚本,最耀b也只是几个兴趣相投,有创意有想法的,对于制作短视频以及对粤语文化非常有感觉和兴趣的年轻人自发组成以一个工作室形式所做的品牌,或许那时候还尚未能称为品牌。但是如果只凭兴趣,不注入任何商业化运作,在一个抄袭成风的大环境下,模式内容非常容易被复制的情况下,是很难持续发展的。 周少鹏和money姐与最耀b创始人认识的时候,最耀b的创始人还只是一个刚刚从大二升大三的学生,同时他也面临着是创业还是就业时升学考研还是工作的十字路口。其实,周少鹏和money姐更像是他的老师亦是他的朋友,当时,周少鹏和money姐也认为最耀b是非常有发展前景的,所以在对的时间点上,决定支持对的人,做最耀b这个品牌,聚本品牌策划有限公司也是这个时候成立了。

图为聚本三位创始人

聚本的成立一开始是为了做最耀b这个品牌,更加多是想培育这个IP往更成熟的方向发展。在大家认为最耀b要面临崩溃的情况下,聚本是重新将它建立起来,组成一个不同的部门团队,去令这个创意制作发行,整个流程能够成熟走向市场化,能够更好的运作,最耀b这个栏目也从UGC向PGC转变,几个年轻人的兴趣也转变为事业。

所有的创业创业型公司的起步都很艰难,聚本从三个人的组合,做到六个人慢慢一年后再去发展做到十八个人的团队再到现在一个30多人的公司规模,从一个小型工作室慢慢做成系统化的公司,需要的不止是信心更需要耐心。聚本在做最耀b的品牌中,同时开发了其他IP,通过原创内容出品,包括最耀b,未来媳妇本地郎,中华一嘿甚至未来更多PGC栏目出品,通过点击量分成,广告植入,平台的支持,和平台制作费的支持部分的收益,和服务生产商,提供定制式服务给政府机关企业客户,落地活动执行等方式实现了盈利。

图为聚本股东

坚持做一个品牌是很困难的,money姐回想聚本起步之初的时候说,做品牌其实是不断去投放资金,做很多宣传推广,另外一方面就自给自足,寻找一些稳定的生意和稳定的收入来源去继续支撑扶持这个品牌。

任网络变化万千,唯创新创意不变

从博客的流行到微博的崛起再到微信的爆发,短短五年间互联网就发生了天翻地覆的变化。随着智能终端,4G网络,WIFI无线网络的普及,移动服务生态不断丰满,同时短视频也经历从2011年的蛰伏,2013年的小荷才露尖尖角,到2016年全面爆发三个阶段。短视频,直播等词汇出现在我们生活的频率不断上升,不少人看到短视频处于风口就投身进去,但真正想做好内容的有多少个人呢?

目前大多数做短视频的人更多是追求点击量,传播率,追求爆点以通过标题党,哗众取宠等手段令数据变得吸引从而获得点击分成,广告商青睐等,只追求数据不理会内容,周少鹏认为这样做出来的视频相对而言是没有价值的,短视频更大一个作用是能否令更多人在这个短视频上是否有收获,传达的信息内容是否令受众接受到他们所要传达的信息且有共鸣自发去转发传播。短视频的价值也是在这里。比起点击量和传播率,他更看重这个视频的内容特点,传播信息的要点能不能让更多人记住,能不能培养自己的IP,同时这也是短视频行业需要正视的方面。

若真正打造一个IP,没有原创的内容支撑,那么这个IP是不成立的而且难持久发展下去。在互联网碎片化的时代,受众能够接触很多国内国外不同的制作团队出品制作的内容,在不做原创的情况下,大多数人会认为是抄袭,没有太多的趣味性。将一些内容去二次创作,则会令人觉得你的出品很匮乏,没什么新鲜感和特色。作为IP,首先要被人记住,国内如果想在同行业内,要比人地跑得快或者让别人觉得你是有创作能力的,有提升价值的必然要有原创内容才可以有更大的资本在这个市场持久生存。

做视频难,最原创视频更难,做一个吸引人又不是内涵价值的短视频就更加难,比起客户关心数据,聚本更重视出品,能不能引起受众的共鸣引起自转发,受众是否认为聚本的出品视频是有水平有营养的?五年来聚本一直用心做出品,打造带给受众欢乐而有意义的IP,未来的十年,二十年甚至更久,我相信做有价值的原创内容这一点,聚本也不会改变。有时候我就很好奇了,聚本的内容大多数都是“讲烂get”讲粤文化,这些内容的脑洞,最耀b,中华一嘿等栏目的冷幽默是从何而来呢?做原创内容有没有试过感觉灵感枯竭,江郎才尽的时候?周少鹏说这是每一个做原创都会面对的问题,最耀b团队都会经历这样一个过程,因此聚本会根据受众粉丝的调性去分析受众喜好题材,包括市场上的热点,包括把握客户核心价值,融入创意进行传播,在取材方面更多会从生活中,从时事热点,互联网上入手,进行头脑风暴,将一些很分散的点集合一起。如果往一个方向考虑就会钻牛角尖,会将很多问题想得很极端,但聚本团队的习惯就是将不同的分散的点,每个人都有发散思维,我们会通过某一个点将它集合,生活化,社会化,结合,再制作成品。

图为聚本COO周少鹏

光谈内容原创,深度和价值还是不够的,内容如何变现是内容创业者目前最热议的问题,同时也是媒体人老生常谈的话题,在谈到聚本如何把握目前短视频爆发的风口实现内容变现的问题,周少鹏说,对于聚本来说,现在全平台累积了接近100万个粉丝,虽然扎根于华南,但被更多人认知是我们出品的视频是有内容的,创作水平比较高的,传播性比较高,因此出品收到粉丝和同行的认同,聚本内容变现更偏向通过连续式剧集,或者网络大电影题材,无论是实拍,真人或动画的电影,走向市场,不单纯以一个短视频的获利模式,更加以内容传播为主。现在是一个碎片化时代,客户包括广告商,更多投放在市场上更利于社交网络传播的视频而不是PGC内容,变现更附带于高传播率的创业视频。

任凭互联网万千变化,风口几番更迭,聚本从2013年正式成立以来,也一直坚持他们的slogan,凝聚创意力量,坚持创新为本。这个是“聚”和“本”背后更深的一层含义。

用笑声侵袭地球 不止是粤语情怀

“最耀b已经完结了吗?”、“好想念你啊最耀b!”、“最耀b第四季什么时候出?”……在网上看到很多朋友都很期待最耀b的下一季内容,然而聚本在2016年似乎比较沉寂。 其实聚本正在处于一个转折过渡期,聚本与搜狐的合作在2015年底结束,但是在合约上有一个延展,在半年之内,如果聚本想全网发行,是不能够以最耀b,中华一嘿等名义出品一些新的内容,但是周少鹏说,中华一嘿的第三季内容和最耀b的第四季内容已经准备好,因为希望有更多的朋友能够认识聚本认识YB,希望做得更好才没有发行,相信很多想念YB的朋友很快就能和YB见面。

图为TOP YB Family

在2016年前,聚本与搜狐合作,除了点击分成,和制作费支持,搜狐对于聚本初期的成长有很大部分帮助。孩子大了,总要去远一点更大的地方看一看,现在聚本处于脱离单一平台独家过渡到运营做全网发行的阶段,然而当聚本脱离平台,平台给予的帮助就立刻断裂。从和平台一个紧密合作平台的支持,独立全网发行运营这个阶段聚本要面对不断配备上升,要向更多商业化发展这个阶段,在期间也遇到一些问题,但money姐说,其实困难肯定有,最重要也是一直坚持,在聚本,一直传播一种正能量精神,遇到一点点问题,依然用笑声去打败它,困难也称不上是困难。周少鹏说,未来聚本仍然会坚持做内容原创,坚持一个正能量传播,这是聚本的文化的核心。

目前聚本正引入资本往互联网影视化方向实现更快更好的发展。聚本正在筹备开拍键盘侠,据说键盘侠将以网络电影模式国语发行。其实聚本早在《中华一嘿》栏目开始开拓国语市场,周少鹏也说,他们不谈情感不谈情怀,聚本要做生活化题材,把握粤语文化与国语文化差异特点通过视频表现。从《未来媳妇本地郎》的出品我们就可以看出,未剧的核心是表达广府文化类型的题材,源于生活,起于生活,止于生活,将生活热点会放在内容创作上。

互联网不分界限,不分语种,对聚本未来拓展采用全平台开放的模式,只做粤语范畴内容反而限制聚本的发展,内容要给更多人认知,必然要做一些国语的市场。在《未来媳妇本地郎》一剧当中,聚本亦考虑出一些方言类的未来媳妇本地郎的版本。但是聚本仍然会坚持做粤语内容,因为这是聚本的根,有好的类型题材,就会做双语,多种语言方式,可能做成方言的形式,令更多人感受聚本的出品水平。

见证成长,最长情的陪伴

90后,00后被称为网生代,但也只有他们才能更好地捕捉和掌握互联网的风向。聚本的团队成员,大部分是九零后,因此聚本的管理方式也比较特别,非常贴合九零后自我的特性。因为希望这群九零后有创意有激情的青年,能够发挥他们最大的才能,周少鹏采取的是一种前松后紧的管理方式,即在一个限定的时间,当然是有一个基础的上班时间,给予他们更大的空间能够能动地投入做一个项目出品,发挥共同创作的热情。他不关心你今天是否迟到,更关注的是他们作品的质量。

聚本地址经过三次变更,目前筹备搬到空间更大的地方,面对事业的蒸蒸日上,周少鹏最大的感触却是看到一群年轻人陪伴一群年轻人成长。其实聚本成立的初衷更多是想帮助一群有创意但是没有渠道的年轻人去实现他们的IP,给有创意或者有创作能力的人,是提供这个平台和机会实现他们想做的事情。

很多人都说毕业就等于失业,很多人就业的专业并不是自己大学的主修专业,周少鹏说,我知道对于他们来说,不同的专业,学业和她的兴趣其实很多人那都是两回事的,但影响他们未来更多的可能是兴趣。因此聚本会将这类型有志向想去做原创内容,想实现自己创作出品的人会集合在一起,能够提供在最耀b平台上更多资源,更多渠道让他们走得更远。聚本主要是往互联网方向发展,相对传统的渠道,年轻人很多的想法,在不涉及色情和政治的前提下无论是天马行空天花乱坠只要他们能想出来,有爆点有创作水平,都能在聚本实现,除了实现他们出品之外也是实现他们价值。

图为聚本团队

聚本的同事,都是看着最耀b成长,或者对于做更多的原创内容,对于制造出原创内容的年轻人而言,聚本是提供了一个平台和机会。这群年轻人从学校走到社会,他们面对的很多问题,在聚本里,我们一起经历一起面对一起成长。

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