APP线下推广那些事儿

色诱利诱齐上阵:聊聊APP的推广

据统计,全中国APP总数已达400万之多,而每个用户手机端的APP数目均值仅在20个左右,供求严重不均衡下,商家为了夺个眼球吸引顾客安装自家APP,真的是使出了浑身解数,无所不用其极。

[第91期]色诱利诱齐上阵:聊聊APP推广

APP地推方式那些事儿

色诱利诱齐上阵:聊聊APP推广

据统计,全中国APP总数已达400万之多,而每个用户手机端的APP数目均值仅在20个左右,供求严重不均衡下,商家为了夺个眼球吸引顾客安装自家APP,真的是使出了浑身解数,无所不用其极。

APP产品市场竞争激烈 比基尼女模游街求扫码

在当下移动互联网迅猛发展的势头助推之下,商家为了争得移动互联网的入口纷纷布局移动端APP,导致APP大量涌现,据艾媒咨询统计,全中国APP总数已达400万之多,而每个用户手机端的APP数目均值仅在20个左右。而来自Localytics的数据,在APP Store中,中国僵尸应用占比高达81.3%,为全球最高。僵尸应用指从未被下载过,也从未获得过评分,而且很难被消费者发现的应用。在供求严重不均衡下,商家可是绞尽脑汁想出各种点子吸引顾客安装自家APP。

比基尼女模游街求扫码

于是,就出现了这样一幕:长腿比基尼女模,耐着严寒走上了街头求扫码。事件发生在11月3日上午,在朝阳区建外SOHO街头,一群只穿内衣内裤的长腿美女“裸游”,引起市民大量围观和热议。这次的美女营销是为了一款APP---为了吸引路人扫码下载APP,商家将二维码印在美女的臀部来吸引大家扫码。

比基尼女模游街求扫码

为了博眼球将二维码印在美女臀部,能想出这个点子来的营销人员也是挺拼的。由此可见,APP的竞争已经激烈到何种地步。

明修栈道+暗度陈仓:防不胜防的APP地推

常见的线下APP推广方式按照策略和光明磊落程度可以分为明推和暗推,顾名思义,明推就是以我们看得见的方式,采取自愿的原则来推行APP的策略。采用明推战略的商家手法也是各不一样,从出现时间来看,从最早的扫码下载APP送小礼品,到送各种抵价券,再到针对性的送服务,反正能送的都给送~~只要客人能下载我的APP。等到商家发现顾客对这些“扫码送”都已经快产生免疫力的时候,于是脑洞打开,想到用色诱的方法,比如,对主打女性用品的程序选择用美男来展示,而在推广针对男性的APP的时候选择用美女来展示,甚至……用裸的方式。暗推的手法就比较隐蔽了,消费者必须特别加以防范,因为这种方式它绕过了我们的自主意志,以我们看不见的方式将APP预装在手机上,实属卑鄙而难缠。

下面我们来分别看一下这些具体的推广方式。

APP推广方式

通过利诱色诱等各种线下推广招式,终于将APP安装到用户的手机后,是否就意味着真正的成功呢?实际情况又是怎么样?

76%的用户安装APP后,立刻删!

据艾媒咨询的调查数据显示,当APP实际与宣传不符时,仅有10%的用户会留着APP继续使用,10%的用户会对其置之不理,而76%的用户在安装后就会立刻删除!数据反映,商家们大费力气推广的效果并没有那么好。

APP线下推广效果

大粤数码也对广东网友进行了网上问卷调查,关于对地推APP的评价,仅有5.08%的网友认为很实用、很好玩。调查结果还显示,27.97%的人在扫描下载APP之后从来没有打开过;41.53%的人只打开过一次;11.86%的人的使用频率是1个月1次。从使用频率数据来看,APP地推的效果是堪忧的。

这部分用户表示扫码下载APP的原因是想获得礼品、或者不好拒绝等。其中,39.22%的人表示扫一扫就能得到一些东西,挺好的;15.03%的人表示由于不好意思拒绝别人;25.49%的人表示,反正自己有时间,闲着也是闲着;仅有20.26%的人士觉得新奇好玩所以下载。

结语

总而言之,只有有了真正好用的APP,辅以消费者喜爱的推广方式,才能打造一个商家与消费者的共赢模式,让消费者乐于接受,也让商家真正获利。

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