广电总局整顿风暴

广电放大招 用户厂商叫苦连天

2014这个炎热的暑假,在广电总局一道道“禁令”的“台风”过后,互联网电视盒子的天气骤然转凉,七月流火。面对广电整顿风暴,不仅仅是厂商,连普通用户都叫苦不堪。以下,小编就为您盘点一下互联网电视盒子这段“七月流火的日子”。

[第66期]广电总局整顿风暴

广电总局整顿风暴

广电放大招 用户厂商叫苦连天

2014这个炎热的暑假,在广电总局一道道“禁令”的“台风”过后,互联网电视盒子的天气骤然转凉,七月流火。面对广电整顿风暴,不仅仅是厂商,连普通用户都叫苦不堪。以下,小编就为您盘点一下互联网电视盒子这段“七月流火的日子”。

广电总局的“心路历程”

这个7月,除了是航空史上最黑暗的7月之外,也是自在逍遥了多年的互联网电视盒子遇到的最寒冷的7月。

从6月中旬开始,广电总局就连番下达“禁令”:先是要求关闭所有互联网电视终端产品中各类食品APP、视频聚合软件和互联网浏览器软件的下载通道,然后是不再发放集成业务牌照,接着就是要求有线网络公司所采购或集成研发和安装的智能电视机顶盒等终端,不得安装除TVOS外的其他操作系统,最后甚至连回看功能都取消了。

不难看出,这接踵而至的禁令事实上就是广电总局181号文件的加强版。

详细如下图所示:

观点
陆刃波(中国电子商会副秘书长)
广电总局的188号文件的实质内容是保住有线电视与IPTV、OTT符合规范的内容与版权、OTT的核心运营权,在IPTV、OTT、广电系市场化整合组织、有线电视等方面的规范与布局方面,观点总局可以说是下了“狠力气”,当然另一方面也限制了互联网电视的疯狂发展,为OTT机顶盒的猛力发展套上了“紧箍咒”。

厂商:臣妾做不到啊!

这次广电风暴斩断了互联网电视盒子的产业链条,不仅让厂商没法得到眼前的利益,未来也无法占据更大的市场。

在下图所示的盈利模式中可以看到,盒子带给厂商的是一个从内容生产,传播渠道,到终端融为一体的整合产业链条。除了带给厂商丰厚的既得利益以外,为未来的产品占据用户家的客厅,这一项对厂商来说有更大的吸引力。

产业链示意图

从上图中我们大体可以分析一下产业链中各个环节所受到的影响。

内容提供商:网络内容网上播,电视内容有线播

这次禁令对身在产业链中的内容提供商们来说形成了两派观点。

一派是电视台这样的官方媒体,不管用户是用有线还是网络电视对收视率几乎没有影响,而收视率是电视台的命脉,也是广告商决定投不投放广告的关键。既然不会影响收视率,那么像电视台这样内容提供商对“禁令”的态度是无所谓的。

另一派是像优酷这样的视频网站。对于他们来说互联网盒子的出现,是继移动端之后一个非常值得争夺的播放平台。虽然网民的数量一致在上升,但是在无法使用电脑手机上网的人群中,电视依然是他们能接触到的最主要的媒体和信息来源。对视频网站这样的内容提供商来说,越大的覆盖面,越是能给他们带来越大的收益,因此“禁令”的出台,无疑是让这些视频网站“心塞塞”。

牌照方:世上风风雨雨,与我何干?

作为广电总局官方认可的牌照方这次完全是置身事外。而且在众多禁令中有一条:不再发放集成业务牌照,更是让7家牌照方乐不可支。然而,小编担心的是,如果不再有新的牌照方,那么现有的牌照方会不会垄断整个市场,让盒子成为他们传播内容的工具?又或者,会不会有更多的“禁令”让7家牌照方边缘化这个市场?不管是哪一种结果,都是大家不愿意看到的。在更多规定出台之前,牌照方也不能高兴地太早。

硬件提供商:不好!玩脱了!

硬件提供商处于产业链的末端,在这场风暴中无疑成为了牺牲品。光靠卖硬件,事实上是不盈利的,硬件提供商也是靠内容来实现自己的盈利,如今内容无法从云端落地,硬件提供商也不得不沦为了牌照商免费的内容平台了。很多企业已经从蓄势待发到持观望态度,更多“敢为人先”的企业更是大呼:“臣妾做不到啊!”

用户:说好的“幸福”呢?

除了产业链中的厂商们,许多消费者也是叫苦连天。

我们先来看看下面关于禁令前后用户的体验对比图:

体验对比

我们知道,互联网电视“盒子”生产企业,是通过与牌照方合作,进行正常的视频推送服务,但“盒子”的生产企业并不满足于此,在实际操作中,经常把自己原创、转录或是购买的视频内容通过“盒子”在电视播放,山寨“盒子”更是普遍预装视频网站的APP,这样用户可以直接在电视上观看视频网站的内容。

而此次广电总局的整顿无疑将有效地对市场和内容进行了规范,但是却遭到了用户的怀疑和唾骂。

曾经,拥有一个互联网电视机顶盒,打开里面的视频网站应用,你就能观看到该网最新、最全的影视剧和综艺,而如今,所有的视频网站应用,都要按政策要求集体下架。

再者,不少用户是为了“一劳永逸”,摆脱每月缴纳有线电视费才购置盒子的,也许对某些人来说这笔费用并不多,但日积月累,如此算一算,这其实也是一笔不少的开支。

对于许多用户来说,能够享受更多的服务但又可以节省开支,何乐而不为之!而暴风过后这些“好处”都集体“中枪”,消费者都不得不感叹:“说好的幸福呢!”

小结:一场注定满盘皆输的争夺

目前,广电总局还没有进一步的动作。不知道风暴过后到底是彩虹还是依然是风暴。事实上不管是广电总局还是盒子厂商还是普通用户在这场对互联网电视市场的争夺中都是输家。广电总局为了保护有线电视产业,实现对视频内容的“可管可控”为互联网电视发展带上“紧箍”;厂商则在这场风暴中不得不改变自己已经做好或者正在进行的规划,巨大的经济损失无法避免。而关于用户的利益是否受损,用户已有所切身体验。

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