智慧生活触手可及
[ 第4期 ] 2014-01-06

广东人 最爱日系车?

导读

华南,这一占比超过全国汽车销量30%的市场,历来是各大车企眼中的香饽饽。“得华南市场者得天下”,这句从2009年大众汽车发布“华南战略”就遍传天下。彼时广州每卖出5辆车,就有1辆是丰田车。2012年8月钓鱼岛争端,日系车销量受到冲击,德系趁机分了一杯羹。华南形成“多强鼎立”局面。

曾经 广州每卖5台车 就有1辆丰田
日系车销量第一 市场份额达到39%

经过腾讯汽车研究院调查发现,华南区的汽车消费特性明显区别于全国其他地区。从车型销量看,华南区前三季度销量前七的车型有六款日系车,这一比例可谓是超高。同时从当前华南市场各国别车系销售情况看,日系车的销量高踞第一,市场份额达到了39%,大幅度领先于欧系、美系等竞争对手。

2013年底,华南地区消费者的购车热情仍然在持续上涨,这其中对日系车、欧系车和美系车的购买意向涨幅最高,并且超出了全国平均水平11%。年底华南区的车市销量走高,而日系车的优势地位依然会十分牢固。

腾讯汽车研究院调查数据显示,从企业纬度分析,车企在华南地区的销量也与全国市场有所差异。其中三大日系品牌丰田、本田和日产表现出色,旗下均有合资企业进入华南区销量前七。从车企腾指也能看出,华南消费者最关注的企业也集中在当地的日系车企业和一汽大众、上海通用等主流车企。

观点
贾新光
原来华南市场算是日系车的根据地,三家公司都在广东省建厂。2008年开始,主战场一直在北方的大众提出南方战略,随后在佛山市设立工厂,广东是其战略中华南市场的核心。


调查 华南排名前7热销车 日系占6位

经过腾讯汽车研究院调查发现,华南区前三季度销售前七车型分别是轩逸、花冠EX、卡罗拉、凯美瑞、CR-V、朗逸和骐达。这七款热销车型中,日系品牌就占据了前7中的6位。大粤汽车挑选了其中四款最热销车型,将其优缺点进行对比,供网友购车参考。

趋势 华南汽车多足鼎立格局日显
日系渐失大本营 德系、美系强势来袭

在华南市场上,正在上演的是,德系、美系、韩系逐渐深入,日系车的主导地位逐渐被打破。

还记得2009年上半年,丰田在广州地区上牌量以17.25%的份额高高占据着榜首,而大众在华南市场仅占有10%-12%的份额,远低于排名靠前的日系品牌。2013年上半年,饱受钓鱼岛事件影响和各国别车系强势进军华南市场影响,日系车在华南市场上消量仍在下滑,在核心城市广州,日系车下滑更为明显。仅有东风日产市场份额稳居首位,但一汽大众、上海通用已经强势跻身第二、第三位,一汽丰田、广汽本田等传统的日系品牌市场正在逐步被吞噬。

中汽协的数据显示,2013年1月-10月,德系、日系、美系、韩系轿车分别销售246.23万辆、169.03万辆、154.93万辆、94.91万辆,占轿车销售总量的25.37%、17.42%、15.96%、9.78%。去年同期,日系、德系、美系、韩系占轿车销售总量的比例为19.08%、23.79%、16%、9.63%。日系车市场占比的下滑,是不争的事实。

对于渐失华南市场的主导地位,有丰田相关人士表示,日系车拥有产能、营销以及品牌认知优势,经过多年的经营,华南市场消费者对日系车的认知度仍然很高。虽然政治因素带来了不小的影响,但是,这个影响正在减弱,大家还是比较认可日系车的。

观点
贾新光
日系车在华南市场一家独大的优势已经没有了,一统华南市场的格局已经不存在了。日系车一直在收复“失地”,一季度销量已不再继续下滑,9、10月已经实现同比正增长。


观点
熊双玲
去年大众在华南区卖得最好,风头强劲,从中档车到高档车,大众去年销量增幅应该是最大的。 今年日系车虽然开始缓和,销量上升,仍需要一个过程。大众还是独领风骚的。


探究 广东人是否有日系车情结
南方人精打细算 日系车对口味?

广东车市经历了从广州标致的失败到广州本田的崛起,也见证了东风日产、广州丰田的渐渐壮大。日系车最大的3个品牌在粤扎根多年,已在广东人心中建立起坚不可摧的品牌形象。

对于广东人是否特别钟爱日系车,坊间有几种说法。一种说法是说,南方人精打细算,买车以省油为主,希望便宜一些,德国的车一般是大气,但是相对费油,不适合精打细算的人。另种说法是:广东人性格比较中庸,不喜欢张扬,所以日系车比较对口味。

还有一种说法是受香港的影响。香港人喜欢买日车,因为香港和日本同样是右舵,直接从日本进口又方便又便宜(免税)。只有有钱人才买欧洲车,而且改革开放初期广州走私进来的日车多,接触的第一个进口车就日本车。

广汽乘用总经理吴松认为:华南地区的汽车消费有三大特点,一是经济水平较高, 消费能力高,“珠三角”是目前中国最大的轿车消费市场,汽车销售量占全国的四分之一;二是消费者比较理性、精明,往往更加注重汽车的实用性,关注油耗等,比较重视汽车的品质、售后服务质量等方面;第三是华南地区贷款购车比例相对较高,汽车金融在华南地区的成熟度和接受度也相对高一些。

华南地区日系车根深叶茂,广东消费者对日系车的认知度也明显高于德系、美系。近年来“反对日货、抵制日货”的声音不断,德系、美系等车也更大程度进入广东消费者的生活,但日系车仍是广东消费市场最受欢迎的车型之一。购买汽车应从自身情况出发,选择最适合自己的汽车。

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