2016-01-08 第169期 本期作者:江明华 人跟帖

中国电影票房破400亿大关,经济不景气的体现?

导读

中国电影正在迎来属于自己的“黄金时代”。截至12月3日晚,2015年全国电影票房收入为400.5亿元,其中,国产影片票房收入为237.2亿元。在美国有一个电影工业黄金法则——经济越差,电影票房越好,这在中国是否会存在同样的情况?

数据 2015中国电影票房破400亿大关 同比增近50%

广电总局相关数据显示,2015年全国影院总票房为440.69亿元,同比增长48.7%,创下“十二五”以来最高年度增幅;根据艺恩数据显示,2015年全年国内观影人次126036.58万人,放映场次5432.7万场,新增影院1420家,新增银幕8183块,全国累计银幕32487块,银幕增长率33.7%,较上年提高1.6个百分点。

近年电影票房数据变化近年电影票房数据变化

据统计,2015年我国故事影片产量686部,全年票房过亿影片共计81部,其中国产影片47部;国产影片海外销售收入27.7亿元,比2014年增长48.13%;全年城市影院观众人次达到12.6亿,比2014年增长51.08%。

电影局相关负责人介绍,2015年中国电影坚持以人民为中心的创作导向,走上质量提升、产能优化的新阶段,社会效益和经济效益取得双丰收。同时,大批优秀青年电影人才相继脱颖而出,“互联网+”促使各种新型业态进入电影行业。

值得注意的是,国产影片创作水平不断提高,类型品种不断丰富,受到了市场和观众欢迎。《西游记之大圣归来》、《捉妖记》、《滚蛋吧!肿瘤君》、《狼图腾》、《烈日灼心》、《战狼》、《解救吾先生》、《寻龙诀》、《老炮儿》等一批优秀影片涌现,巩固了国产影片在电影市场的主导地位。根据在2015年重要档期开展的综合性电影观众满意度调查显示,电影评价不再“唯票房论”,国产影片的口碑处于持续上升态势。

疑问 400亿元电影票房如何构成?

疑问一:一张电影票均价35元,为何如此便宜?

今年中国电影票房首次突破400亿元大关,观影人次也达到创纪录的11.4亿。这两个数字相除,约等于35元,正是目前一张电影票的平均价格。与进口大片动辄上百元、国产片普遍票价也在60元左右的“市场价”相比,这一数字怎么“缩水”这么多?

事实上,这是有原因的:其一是除了那些环境“高大上”的电影院,还有不少“老破小”影院需要用低票价策略招揽观众;再者,各大影院纷纷用会员制发展客户,不少会员可以享受半价甚至更低的折扣,综合而言,一张票价大抵如此,这与“互联网+”兴起下团购票价也不相上下。由此可见,看电影真是一项大众消费,影市的火爆也就在情理之中了。

疑问二:35元钱都进入了谁的口袋?

关于这35元有5%即1.75元,会作为中国电影发展专项资金。这笔钱属于政府性基金,全额上缴中央和地方国库,纳入中央和地方政府性基金预算管理。可不要小瞧它的用处,比如资助影院建设和设备更新改造、资助少数民族语电影译制、资助重点制片基地建设发展、奖励优秀国产影片制作发行和放映、资助文化特色和艺术创新影片发行和放映、建设和维护全国电影票务综合信息管理系统等。积少成多,它可是一笔巨款,征收、使用和管理要接受财政和审计机关的监督。另外还有3.3%,大约1.2元,会作为营业税。

以上扣除政府征收的这些,剩下的32元钱,基于目前中国电影分账制度,作为放映场所的影院拿走57%即18元钱,制作方和发行方拿走43%约14元钱,制片方会根据事先的约定支付发行方一笔费用,剩下的钱扣除成本后,制作方和投资方再按约定分成。

疑问三,35元钱里,谁的贡献最大? “小镇青年”变中坚力量

据2015年观影人次统计数据显示,观影群体中,北上广等一线城市人次份额下降到18%,而二线及以下城市人次份额上升至82%,创造了2015年票房神话的《捉妖记》,一线城市的占比也低于20%;更重要的是,中国影迷目前以“90后”为主力军,这是可持续的巨大力量。由此,可以看得出来,每张35元钱的电影票,有28元来自“小镇青年”的钱包里,他们成了“最给力”的观影群体。

【分析:电影市场发展快的原因】

网络购票成大势所趋 票房前十名省份网络购票比重超过七成

据国家电影事业发展专资办的数据显示,以11月份为例,全国网络购票总比重已经超过60%,而在票房排名前十位的省份中,网络售票的平均比例已经达到72.5%,其中上海市已经高达81%。换句话说,在上海每卖出100张电影票,只有约20张是从售票柜台卖出,其余80张都来自网络购票。以院线来看,票房最高的万达院线,11月的网络售票比例已高达78%。

一位院线经理表示:“现在北上广深这样的大城市影院中,已经很少有排长队买票的情况了,如果以后再开发出直接扫二维码就能进入影厅的技术,那自助取票机似乎都能淘汰了。”

吸引观众通过电商渠道购票,主要因素仍然是价格优势。各家片方为了争抢首日和首周末的排片空间,通常上映的新片,都会和各种电商售票平台,推出19.9元甚至9.9元的限时优惠票价。只卖9块9的电影票,正掀起电商争夺网络售票市场的新一轮高潮,观众拍手叫好,影院却分外忧虑。业内人士分析,“网络购票能够起到培养观众的作用,确实给观众带来了更好更便捷的观影体验,但它确实冲击到影院传统经营模式,从某种角度来说,它势必将带来一场革命。”

BAT加速搅局电影圈

电影行业如今正在风口浪尖,各种行业各种资本均想在此分一杯羹,互联网巨头更不例外。2014年博纳影业总裁于冬曾抛出了“电影公司未来都要给BAT打工”的预测,引发业界关注和热议。2015年,BAT加速搅局电影圈的态势,已经更加明显。

今年9月,腾讯先后宣布成立两家电影公司——企鹅影业与腾讯影业。据了解,企鹅影业基于腾讯视频,侧重投资影片,腾讯影业则基于腾讯互娱,侧重由旗下的文学、动漫的IP改编电影。腾讯视频曾参投和联合出品了《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《失孤》、《栀子花开》等10多部电影,企鹅影业则参与投资《夏洛特烦恼》、《小门神》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《谋杀似水年华》等片。

未来,腾讯影业将打造《木兰无长兄》、《回到过去变成猫》、《择天记》、《QQ飞车》、《天涯明月刀》、《山河社稷图》等电影,还将与传奇影业合作电影《魔兽》,与郭敬明合作电影《爵迹》。腾讯影业首席执行官程武表示,两家影业公司属于两个不同的事业群,“与其说是竞争对手,不如说是基于腾讯平台的合作和互动,资源是互补的。”

盘点阿里影业近期业绩,2015年启动项目《摆渡人》和《三生三世十里桃花》,将娱乐宝和淘宝电影收归旗下,投资24亿元入股光线影业成第二大股东,国际业务方面,深度投资合作《碟中谍5》。由于公司尚在投资期,2015年上半年,阿里影业净亏损1.5亿元。2016年,阿里影业将有动画电影《小门神》在1月1日上映,主投的电影有王家卫监制、张嘉佳导演、梁朝伟主演的《摆渡人》已开机,另外还有由刘亦菲主演,根据玄幻爱情小说改编的《三生三世十里桃花》等项目上马。

今年1月,百度正式成立电影事业部,百度糯米电影以影院作为核心,于今年6月入股星美。百度糯米电影事业部成立伊始,与《重返20岁》合作成为该影片独家线上发行平台,后又陆续与《哆啦A梦》、《捉妖记》等片做联合推广,与《小时代4》进行联合宣发等等。百度旗下的爱奇艺成立四年内发展迅猛,狮门影业近日与爱奇艺宣布,狮门将向爱奇艺提供与第三方制作的知名影片的独家播放权。2015年,爱奇艺影业与中国3D数码娱乐有限公司(China 3D)达成战略合作,计划合拍《猛龙特囧》等多部影片。

中韩电影合作可圈可点 “套拍+合拍”探索新模式

今年中国电影不仅与好莱坞大片打得火热,与韩国电影的合作也有些可圈可点之处。2015年。中国电影《重返20岁》收获3.67亿票房,它和韩国版电影《奇怪的她》,是同一剧本下诞生的“孪生姐妹”电影。中国电影《我是证人》则是韩国导演安尚勋,根据他四年前的作品《盲证》改编,走的都是“套拍或翻拍韩国原版故事”的路子。《第三种爱情》不仅请来了韩国导演李宰汉执导,主演也由刘亦菲和韩国演员宋承宪共同担当。

中韩合拍协议签署一年多以来,两国电影人合作热情颇高,并都在探索着新的合作模式。随着韩国电影市场的饱和,中国市场开始成为韩国电影人“掘金”的新大陆。而对于中国电影人而言,如何学习韩国电影先进的制作技术,以及韩国电影人的职业精神,或许更为关键。

忧心 经济差,所以电影市场好?

严峻的经济环境反而能够有效促进票房走高?在美国,这确实是一条电影工业黄金法则。

这种现象早在美国大萧条年代就开始了。那时,《金刚》和《乱世佳人》(电影版 电视版)横空而出。如果算上赤字,这两部大片应当超越6亿票房的《泰坦尼克》,成为历史上的卖座王。1982年,美国失业率高达10.8%,人人自危。电影《外星人》却创下蝉联16周票房冠军纪录,导演斯皮尔伯格光是分红,每天就有50万美元的进账。其后,在美国遭受9·11恐怖攻击时,电影《蜘蛛侠》居然卖出16亿美元电影票。而这个纪录从1950年之后就未曾被打破。今年,面对百年不遇的经济危机,《蝙蝠侠:黑暗骑士》又杀出阵来,在北美市场席卷超过5亿美元的票房。

“越是艰难,我们越喜欢便宜的和可以转移视线的东西,电影就是这种奇妙的综合体。”票房跟踪机构“媒体数字”的总裁保罗·德加拉伯迪安谈到,“在经济低谷时,人们更需要一个可以躲避日常麻烦的地方。”

一位电影院的副总达蒙·卢比奥解释,“比起其他形式的娱乐,去一趟电影院方便又经济。想想球票、演出票有多贵吧。”而在金融危机发生后,达蒙为电影院打起了这样的广告:“这里仍然有性价比最高的活动。”

研究者认为,在经济不乐观时期,那种既能够满足消费者心理慰藉需求,价格又低到能消费得起的产品,往往能获得更好的市场待遇,影院能够让人沉浸其中而获得短暂的心理慰藉。著名电影导演陆川曾向媒体表示,票房娱乐业大发展暗示着中国经济形势不好。

结语

经济大环境不景气,并不代表所有的行业都不景气,这对娱乐等行业来说反而是一种机会。细心发掘,或能找到转型的机遇;辛勤耕耘,可随时迎接卷土重来的机会!

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