2015-03-06 第130期 本期作者:余颖诗 李其敏 人跟帖

加特技的日本马桶盖 国人何以独爱?

导读

海外购物是不少人出境旅游时的重头戏。这个羊年春节,中国游客就把“买买买”的精神带到了日本。除了电饭煲等传统商品依旧畅销外,号称全能的“马桶盖”也成为一大购物热门。不过,颇为黑色幽默的是,这个被国人抢到断货的高级日货,不少竟是“Made in China”。

现象 春节期间中国游客忙着日本扫货

据日本当地电视台的节目报道,春节期间,约45万中国游客前往日本,豪掷1125亿日元(约60亿元人民币)用于购物,从保温杯到名牌包,尤其“马桶盖几乎处于断货状态”,不少商场货架上被扫荡一空,让2月这个传统的零售淡季变成了旺季。

45万中国游客是如何算出来的?这是按照我国官方公布的春节期间出境游总人数519万中,到访日本的比例为8.7%来计算。那么,这45万中国游客在日本市场砸了多少钱是如何算出?参照2014年1-3月中国游客男女老少人均在日消费支持额是25万日元(约1.3万元人民币)计算,45万中国游客的消费总金额为1125亿日元(约60亿元人民币)。实际上,由于今年春节的多重刺激因素,中国游客的人均消费可能还要超过去年。

探究 国人在日本花的60亿都买了啥?

日本一家咨询公司进行的抽样调查显示,中国游客最爱购买的是医药用品,其次是化妆品,马桶盖“卫洗丽”则排在第三位,生活百货和电饭煲则分别排在第四和第五位,此外,食品、眼药水、纸尿裤等也颇受中国游客的欢迎。

部分中国游客日本购物清单部分中国游客日本购物清单

为什么中国人春节热衷去日本旅游购物?

一是日元贬值,目前100日元兑人民币汇率中间价为5.17元,比一年前(5.99)贬值14%左右,与几年前100日元=8元人民币的峰值相比,相当于打了6.4折。同样兑100000日元,比几年前可以多省下2830元人民币,都可以抵广州至东京的机票钱了,大大刺激了购物欲。

二是自2014年10月起,日本实施免税品对象范围扩大,食品和化妆品被纳入外国游客免税品范围,也使得赴日购物热情大涨。

三是自2015年1月19日起,日本政府放宽了中国人赴日旅游的签证条件,很多市民都很容易拿到3年多次往返签,去日本比以前更加方便。

四是航空出行成本也有所下降,尤其是受国际油价影响,中日航线间的燃油附加费(往返)下调了约200元。为此,春秋航空近日还设计了赏樱航线,往返含税仅需1948元,不足2000元就能畅游日本北海道。

图为春节期间满载而归的中国游客图为春节期间满载而归的中国游客

在日本扫货一圈,竟买回了“土特产”?

春节前夕,家住杭州的王先生赴日本旅行,在大阪的电器商场,王先生惊奇地发现,马桶盖的外包装上赫然印着“Made in China”,产地竟是杭州下沙。一只杭州生产的马桶盖,漂洋过海出口日本,最后中国游客们又费力地运回国。这被网友吐槽道:“这是一只马桶盖的日本自由行。”

无独有偶。到日本“自由行”的,不止是马桶盖,还有大米。继抢购日本马桶盖后,中国游客现又掀起购买日本大米热潮,有人甚至不惜花近1500元人民币买5公斤的日本大米。但是,在这些大米中,有种名叫“一目惚”的日本大米,十有八九是中国沈阳产的盘锦大米。据盘锦市农场经济委员会种植科的韩科长介绍,在盘锦地区确实有日本大米品种“一目惚”的种植,并以订单方式销往日本。

担忧 温水煮“中国制造”

有媒体指出,日本独资企业在中国生产马桶盖,用的是别人的技术、标准,如果说,确实有中国元素,不过是对“世界工厂”的诠释,提供的仅仅是产业工人,甚至更多的是廉价劳动力。而真正的、真实的中国制造,或者说,未来的升级版中国制造,应该是具有自主研发技术,有自己的自主品牌,是中国“智造”,是中国创造,是中国创新。

温水马桶盖,正在煮着中国制造这只“青蛙”。“廉价劳动力时代”或将一去不复返,“刘易斯拐点”已到来或即将到来,以劳动密集型为代表的中国制造渐渐丧失优势,中国的制造业正在“体力转向脑力”上爬坡。中国制造必须在新的历史阶段寻求捷径,破除瓶颈,逆势上扬,抢占制高点,否则,就会成为那只温水中的“青蛙”。

  • 广东金融学院教授丁俊峰

    中国有那么多制造企业,为什么中国人却热衷买国外的产品?归根结底是国内企业长期习惯于生产低端产品,在产品研发方面投入不足,导致产品更新换代缓慢,缺乏技术创新,整个中国制造业转型升级速度太慢。

反思 谁最该尴尬脸红?

国人热衷境外消费由来已久,近几年可谓愈演愈烈。当他们被批崇洋媚外或“炫富”时,我们是否应该反思:如果国内的消费环境能够满足需求,又何必舍近求远?

在国内无论单纯的旅游观光还是旅游购物,大多数人的感觉是“贵”和“不值”。特别是在追求商品高性价比的今天,人们没有理由不去选择物美价廉的商品。在一份“春节期间出境消费人群心理访问调查”中显示,价格是国人境外消费的主要原因。而在受访者中,大多数人认为在境外购买商品价格比境内具有优势。例如,在国内生产的同标准马桶盖,价钱可能是在日本购买的两倍。而经常境外旅游的国人,在日韩、东南亚购买香烟、名酒、服装、鞋帽等,价格却比国内便宜不少。

除了价格低廉,境外商品质量有保障也是另一主因。近年来,国内不少品牌已开始注重品牌建设,质量也有很大程度提高,但部分商家的虚假广告、山寨产品横行、欺骗消费者等行为仍时有发生,甚至让某些行业陷入信任危机。与此同时,在国内消费者权益受损,维权的成本也相对较高。而随着购买力的不断增强,中国游客在海外购物享受的“待遇”不断提高,也让他们更愿意转战境外。

虽说这纯粹是一种自由的个人行为,但这种“出逃”现象值得深思,对于国内消费市场而言,加大税制改革力度、降低奢侈品税和消费税、提高促进内需消费软硬件环境等等,这些改革都已显得刻不容缓。除此之外,国内的企业也需要努力培养自己的名牌产品,不断提升商品和服务质量,努力营造一个良好的市场消费环境。在新常态下想方设法把巨大的消费潜力留在境内释放出来,既是一种警示,也是一种鞭策。

结语

内需不振,国人却跑到日本去扫货,这肯定不是中国人的光荣,也不是中国制造的光荣。当然,如何使境外消费转变为境内消费,这也是一道抛给有关职能部门的善治考题。

观点PK

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