追求,只为与别不同的轻奢和情怀

腾讯大粤·美食频道2016-08-08 14:49
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新起点新寄望,2016全新起航!

厚积,只为薄发;极致,只为品质。

继7月2日在天河城广场举办令业界内外瞩目的“燕塘乳业2016新鲜盛典”,掀起燕塘史上最强大的新品风暴后;2016年8月5日,华南地区乳制品领头牛燕塘乳业旗下全新品牌——“诗华诺”在广州正式发布。在发布会上,燕塘乳业执行总裁冯立科为嘉宾们讲述了一段故事,诠释了一份与别不同的轻奢和情怀。

追求,只为与别不同的轻奢和情怀

燕塘诗华诺璀璨之聚现场

起源,只因执着

其实,早在20世纪70年代,燕塘就曾出品过冰淇淋产品,后来因为种种客观原因逐渐淡出市场。但从此,对于冰淇淋,燕塘人在心中埋下了一种难以忘怀的独特情结。

不忘初心,是燕塘人的一贯风格;在经历了近年高速发展后,燕塘乳业再次执起了这份情结;而这一切,只为倡导人们去追求极致品质的生活情怀,期望为人们带来不一样的臻品享受。

为了缔造品质卓越、风味上佳的冰淇淋产品,燕塘乳业依托乳制品科创中心,组建专业技术团队,奔赴国内外进行考察、学习。在这个历程中邂逅了很多,如国内丰富纯净的自然资源、国外百年传承的上品冰淇淋等,他们希望能将这一切完美汇聚,为人们呈献不一样的冰淇淋优品。正因为这份执着,团队历经两年多的钻研,终于,在2016年的这个盛夏,融合醇正鲜奶的“诗华诺”冰淇淋系列宣告诞生。

追求,只为与别不同的轻奢和情怀

燕塘乳业执行总裁作品牌推介

绽放,只为质优

“诗华诺”冰淇淋,匠心独运,选用优等鲜奶作为原料,为同业市场带来不一样的柔滑体验。

燕塘乳业执行总裁冯立科自豪地说到:对于诗华诺,我们的定义是——优选内涵与非凡品质的天作之合!甄选“国家级示范牧场的优质鲜奶”、保留了鲜奶本真的极致香滑,遵循GMP和HACCP食品安全质量管理规范,融汇业界独创的“养生食膳”概念,其中多款产品更是全国乃至全球首创。

诗华诺产品就如其英文名SILKVOURY,代表SILKY(丝般柔滑、滋味可口)+SAVOURY(美味爽口、愉快怡人),寓意燕塘冰淇淋柔滑、美味。而SILK还代表了青稞、燕麦等优质食材取自丝绸之路所经青藏高原,冰淇淋工艺技术生产来源于丝绸之路终点欧洲。

追求,只为与别不同的轻奢和情怀

追求,只为与别不同的轻奢和情怀

燕塘冷冻食品有限公司董事长作产品推介

追求,只为不一样

丝滑!馥郁!醇正!释放味蕾间的与别不同,这正是消费者在产品体验期间给出的评价,而“诗华诺”命名的灵感也正正源自于此。

“诗华诺”是燕塘乳业以匠心缔造、寄予厚望的一款高品质力作,期望能给予人们一种全新的极致体验,品味个中不一样的馥郁回味;更期望能鼓励人们追求极致的生活情怀,品味那不一样的优雅轻奢。

不一样的丝滑醇正,不一样的生活品味;这,就是“诗华诺”。

追求,只为与别不同的轻奢和情怀

【背景资料】

2014年12月公司正式登陆深圳证券交易所,依托资本市场,公司深入推进“精耕广东、放眼华南、迈向全国”的发展战略。

华南,是乳制品消费大区,加上经济相对发达及本土饮食习惯等因素,未来乳制品消费市场的空间依旧可期。亦因此,华南成为国内乳制品市场竞争最为激烈的区域之一。

而广东是华南的核心省份,市场竞争尤为激烈。对于燕塘乳业这个区域龙头品牌来说,如何做到脱颖而出,对本土乳制品行业具有标杆意义。作为城市型乳企,燕塘乳业在战术上,实行精耕细作、层层推进;战略上,坚持全面升级、谋划突破。燕塘乳业的升级,是全产业链协同并进的升级。

奶源方面,燕塘乳业大力构建自有国家级现代化示范奶源基地,目前已有两个示范牧场投产,第三个也正在建设中,均100%引进纯进口良种奶牛,配以国际领先的管理系统。更率先延伸至乳业产业链的最上游 -- 牧草种植。除进口的部分饲料外,燕塘乳业示范牧场安排种植了数千亩全株玉米,并已实现大型机械化收割,从源头上最大限度地保证了乳制品的安全、优质。

生产方面,燕塘乳业投资近6亿元,在广州经济技术开发区兴建中国南方最具规模的旗舰工厂,该新厂被评为“广东省食品放心工程示范基地”,更引进诸多全球领先的技术和设备,为未来进一步拓宽燕塘生产线打下坚实基础。

营销网络建设方面,公司在巩固包括经销、商超、机团、送奶服务部、专营店等在内的传统营销方式的基础上,积极尝试路演、互联网、移动端等时尚新颖的宣传模式,贴近更多层次的消费群,持续为品牌形象注入创意、青春、活力的能量,深化品牌内涵。未来,燕塘乳业将坚持以开放的思维,紧跟时代动向,探索更多契合品牌价值的“互联网+”模式,打破地域壁垒,让更多的消费者,通过更便捷的渠道,品尝到新鲜健康的燕塘产品。

此外,燕塘乳业积极推进多元化发展战略,进军多层次的产业领域。一方面,燕塘乳业参股设立广东广垦农业小额贷款股份有限公司及北京广垦太证投资中心(有限合伙),逐步尝试涉足不同范畴的产业领域。另一方面,燕塘利用自身优势资源,通过设立全资的冷冻食品公司,推出了融汇鲜奶和特色养生食膳概念的“诗华诺”品牌冰淇淋产品。2016年7月,为整合市场资源,加强渠道拓展和管理,公司还设立了全资燕塘优鲜达电子商务公司,进一步推行“高精专”管理路线。

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